Dubbelt så mycket hygge – kampanj för två avgångar i timmen

Under våren 2024 tog Sundsbussarna beslutet att återinföra två båtar på färjelinjen. I och med det skulle frekvensen dubblera. Något som är en av de mest avgörande konkurrensfaktorerna för att attrahera gångresenärerna.

I samband med förändringen fick vi på Thorn Creative i uppdrag att genomföra lanseringen. Det blev också den första kampanjen som utvecklades efter ett varumärkesstrategisk arbete som genomsyrade hela verksamheten. Bl a implementerades en ny varumärkesplattform och varumärkeskonceptet ”Redig tura för redigt folk”.

Bildspråk och tonläge

Vi har utvecklat ett bildspråk som är inbjudande, gemytlig och lika autentisk som känslan ombord. Vi har valt ljusa, varma färger, naturliga ögonblick som fångar glädjen ombord och känslan av att vara tillsammans. Bildmaterialet blandar närhet och rörelse, där människor står i fokus. Vi visar i huvudsak inte “resan över sundet” utan hur bra det känns att ta den.

Långsiktig känsla och position

Genom strategisk kommunikation och kreativ paketering har vi arbetat för att Sundsbussarna ska ta en tydligare position som den mest folkliga, varma och festliga vägen över sundet. Det handlar både om att bygga kännedomen och att odla lojalitet.

Säljdrivande aktiviteter

För att öka försäljningen och stärka erbjudandet har vi utvecklat ett antal konceptuella teman och kampanjidéer som driver både köpvilja och reslust, med varumärkets personlighet i centrum. Det gäller alltifrån Tura Live och After Work till Julbord och Hemvändardag.Tillsammans med Sundsbussarna har vi också utvecklat en mer säljande presentation av butiken ombord.

Med kampanjen ”Dubbelt så mycket hygge”  ville vi förmedla den genuina atmosfären och känslan ombord, med ett otvetydigt budskap om den stora nyheten. Kampanjen rullades under under ca 1 månad i sociala medier, utomhus, print, skärmar på Helsingborg centralstation m.m