Gemensamt varumärke för 28 individuella lantbutiker
Lantmannabutiker i Samverkan (LSAB) är ett gemensamt paraply för 28 butiker runtom i Sverige som tidigare kommunicerat under egna namn. Med en paraplyorganisation har gruppen möjliggjort samordnade inköp och konkurrenskraftiga priser, samtidigt som varje butik behållit sin lokala identitet. Men i takt med att både kundernas behov och landsbygdens demografi förändras, växte insikten om att man behövde något mer att samlas kring – inte bara i sortiment och logistik, utan också i värderingar, känsla och uttryck. För att skapa hävstångseffekt i varumärkesbyggande och kostnadseffektivitet i marknadsföringen fick vi på Thorn Creative uppdraget att bygga ett nytt varumärke från grunden – med strategi, positionering, design och kommunikation som skapar relevans i en landsbygd som snabbt förändras.
Affärs- och varumärkesstrategi
Namnprocess
Varumärkesplattform
Kommunikationskoncept
Strategi, design och copywriting
Film och foto
Kampanjer
Content marketing
Instore kommunikation
Positionering för det nya livet på landsbygden
Grunden lades i en omfattande varumärkesstrategi – med både internanalys och extern målgruppskartläggning. Utifrån insikterna definierades en gemensam riktning, ett starkt varumärkeslöfte och en plan för hur det skulle tas ut i alla kanaler. Med hjälp av analysmodellen NeedScope identifierade vi ett skifte: landsbygden lockar allt fler unga familjer och livsstilsmigranter, med urbana värderingar och höga förväntningar på service, tillgänglighet och bemötande. Historiskt har målgruppen befunnit sig i det trygga, traditionella spektrat – men vår analys visade att Närlanda behövde röra sig mot ett mer aktivt, nyfiket och värderingsdrivet läge. Mot en varumärkesposition som speglar en ny livsstil snarare än en gammal struktur.
Den nya visionen: Vi stärker livet på landsbygden – med rätt saker, rätt kunskap och rätt människor nära dig.
Från LSAB till Närlanda – en ny identitet för en ny tid
LSAB hade i många år fungerat som ett internt nätverk för butiksgruppen. Men ut mot kund fanns ingen gemensam identitet. Bara olika butiksnamn och en kundupplevelse som varierade från plats till plats. Tillsammans satte vi en ny strategisk varumärkesidentitet som både kunde ena butikerna och möta en ny generation landsbygdskunder.
“När” – för närhet till kunden, det personliga mötet och engagemanget hos personalen.
“Landa” – som i att slå rot, att hitta hem, eller att ha vägarna förbi en vän runt hörnet.
Kommunikation
Närlanda har fått en röst som hörs och känns. Från en omgjord kundtidning med tydlig karaktär till en löpande kommunikation som håller ihop i alla kanaler.
Allt innehåll produceras med ett gemensamt uttryck, men anpassas för att fungera lokalt – oavsett om det handlar om rörlig kampanjfilm, butiksmaterial eller content för sociala medier så kan allt anpassas för lokal butiksanvändning.
Vi har också sett till att kommunikationen fungerar i vardagen. Med verktyg, struktur och tydliga format. Och när det behövts – utbildning.
Butikspersonalen har fått stöd i hur man skapar innehåll i sociala medier, använder AI för att spara tid, och hur man håller ihop tonalitet även när det produceras nära verksamheten.
